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当NBA遇上派拉蒙:bet356体育在线官网IP跨界带来哪些新启示?

来源:网络 作者:巴豆邀 发布时间:2019-05-03

  当《碟中谍6:全面瓦解》与NBA球星走到一起,当NBA中国与派拉蒙联手,这样的IP跨界与合作,给我们带来了哪些行业新启示呢?

  文/ 曹 焱 ,编辑/ 郭 阳

  上映七天,票房7亿,《碟中谍6:全面瓦解》在内地票房再次掀起一股特工狂潮,而这种成功是过往二十二年间所积累的巨量粉丝所带来的。

  当汤姆-克鲁斯饰演的伊森-亨特再次出现在银幕上时,每位影迷所想到的不仅是对眼前这部电影的期待,还有过往五部《碟中谍》电影所积累起来的信任感,这种感觉就好像和许久未曾碰面的老朋友重新见面,也一如每年新赛季开始时NBA球迷的心情。

  NBA球星詹姆斯-哈登参演《碟中谍6:全面瓦解》宣传片

  而当我们跳出电影来看,《碟中谍6》这样的系列电影或是大宇宙观电影,近些年在电影界并不少见——

  漫威自从《钢铁侠》上映获得成功后,便一发不可收拾,十年间拍了二十余部电影、短片构建漫威宇宙;

  《007》系列电影则更为历史悠久,仅邦德就换了六任;

  派拉蒙年底将推出的电影《大黄蜂》则意味着变形金刚系列也要开启自己的新篇章……

  究其原因,则是因为这种系列电影或是宇宙观电影,在市场层面可以屡屡获得成功。而当圈哥探秘《碟中谍》等系列IP背后的商业故事时,也发现了这样一个派拉蒙与NBA的跨界IP合作案例。

在世界电影总票房排名前12位中,只有《Titanic》不是系列电影

 

在世界电影总票房排名前12位中,只有《Titanic》不是系列电影

 
  核心:IP为谁服务?

  近年来,在内容创作领域,IP价值被无限放大。一句话来说,IP的价值在于它给受众带来的信任感。单从电影层面来说,作为一名消费者,花费了金钱和时间来看一部影片,是有风险的,而大IP的存在就能减少这种风险,让消费者更愿意去消费。

从消费者层面来讲,这种价值与线下购物所在意的品牌带来的信任感,有异曲同工之妙。不过,这两者还是有些不同。线下的消费更多是刚需,它会推动你去了解、去认识品牌,而思维层面则要更有难度一些。形象的说,让一个人接受一个新的饭馆口味容易,但接受一个新的阅读习惯则难的多。

 
  从消费者层面来讲,这种价值与线下购物所在意的品牌带来的信任感,有异曲同工之妙。不过,这两者还是有些不同。线下的消费更多是刚需,它会推动你去了解、去认识品牌,而思维层面则要更有难度一些。形象的说,让一个人接受一个新的饭馆口味容易,但接受一个新的阅读习惯则难的多。

  而从生产者层面来说,当前的内容生产和传播领域,借助互联网技术的应用,内容消费品市场可以说是赢家通吃。一部好的作品很容易引发全社会的普遍性关注,但却需要更高的投入。这种减少失败概率的成本控制,也是促使制片公司不断推出续集的原因之一。

第一部《碟中谍》电影上映于1996年,那一年汤姆克鲁斯34岁

 

第一部《碟中谍》电影上映于1996年,那一年汤姆克鲁斯34岁

  正是在这种两方思维的推动下,质量不错的续集电影在市场上屡屡获得成功。若是第一部电影受到市场好评,没有制片公司会拒绝它续集的诞生。高票房电影带给电影公司的不仅有一次性的票房,后续衍生品的收入和是精神层面的影响力,也越来越受到制片公司的重视。

  为粉丝提供服务,会少了许多不必要的叙述和麻烦。而粉丝也倾向在自己喜欢的内容上消费,归根到底,为粉丝服务并获得收益成为越来越多公司的共识。

  而在为粉丝服务的道路上,基于IP的跨界与合作,成为了一大热门话题,而派拉蒙这次找来了NBA,玩了一把跨界IP的故事。

 
  跨界:NBA遇上派拉蒙

  众所周知,NBA非常重视中国市场的发展和培育。他们希望帮助并借助中国篮球发展,实现自身更长远的目标。

  今年夏天,NBA在全国五座城市举办NBA 5v5精英篮球赛,也让广大NBA的中国粉丝获得了近距离接触NBA球星,并上场体验NBA魅力的机会。

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